|
|
|
Сегментация рынка. Сегментация рынка — метод маркетингового изучения рынка, предполагающий его разделение на сегменты. Под Ср. понимается совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудит, причин. географическо м у, когда рынок разбивается на разные географические единицы: государства, регионы, города. демографическому, по таким переменным, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, религиозные убеждения, национальность, род занятий. Демографич. признак играет особо важную роль, т.к. потребности и предпочтения в потреблении товаров и услуг тесно связаны именно с этим признаком; Возможны и более мелкие деления, особенно в крупных городах; поведенческому, когда группы покупателей делятся по поводам для совершения покупки (семейные торжества, подарки, путешествия в период отпуска), по признаку искомой выгоды (низкая цена, индивидуальность товара, престижное место покупки, склонность к новинкам); психологическому, когда группы потребителей различаются по принадлежности к обществ, группам (классам), образу жизни, типу личности. Напр., предпочтения человека при покупке одежды, предметов быта и пр. в значит, степени зависят от принадлежности к соц. группе; склонности к инновациям, когда потребители делятся на консерваторов, трудно и позже др. принимающих новый товар, даже если он дает очевидные преимущества, и новаторов, для к-рых новизна является существ, побудителем для покупки. степени приверженности, когда оценивается степень привычки к использованию именно этого товара. По этому признаку покупатели делятся на безоговорочных приверженцев, которые всегда покупают товары одной и той же марки, терпимых приверженцев, которые готовы в определ. пределах изменить привычке, "странников", готовых к непрерывной смене марок товаров;  Сетевой график. Строитель. Строительные потоки. Строп. Струг. Сварочные работы. Свободное время.Домой - Словарь Вывоз мусора: www.lugr.ru, кузовные запчасти для иномарок |
